12 iOS uygulamam App Store’da. Bazıları ASO’dan aylık 500+ organik indirme alıyor, bazıları 20. İkisi de aynı ekibin (benim) elinden çıktığına göre farkı yaratan şey code değil, store listing kararları. Bu yazıda ASO’da öğrendiklerimi anlatıyorum.
Keyword field: 100 karakterin altın değeri
App Store’un keyword alanı 100 karakter. Boşluk kullanmıyor, virgül ile ayırıyorsunuz. Apple keyword’leri title ve subtitle ile kombine ederek arama sonuçlarına çıkarıyor.
İlk uygulamamda 100 karaktere 20 kelime sıkıştırmaya çalıştım, rekabetçi olmayan kelimelere yer ayırdım, tek kelimelik jenerik terimler koydum. Sonuç: hiçbir aramada ilk 10’da yoktum.
Düzelttiğim yaklaşım şu:
Apple Search Ads “Discovery” raporundan başlayın. Hangi terim kaç impression alıyor, tıklama oranı kaç, o cost-per-tap ucuz mu. Gerçek arama hacmi olan kelimeleri seçin.
Long-tail’i küçümsemeyin. “Egzersiz uygulaması” rekabeti çok, ama “sağlıklı yaşam günlüğü” veya “adım sayar türkçe” gibi kombinasyonlar daha az kişi aranıyor ama çevirme oranı çok daha yüksek.
Title ve subtitle’daki kelimeleri keyword’e yazmayın. Apple onları zaten indeksliyor. Keyword alanı için tamamen farklı kelimeler seçin.
Rakipleri analiz edin. Size benzer uygulamalar hangi aramalarda çıkıyor? Sensor Tower, AppTweak, App Annie gibi araçlar rakip keyword havuzunu gösteriyor.
Subtitle: conversion’ın ikinci itici gücü
30 karakter. Insanlar buraya 1-2 saniye bakıyor. İlk saniyede anlaşılmayan subtitle conversion’ı düşürüyor.
Kötü örnek: “Hayatınızı kolaylaştıran en iyi asistan”
İyi örnek: “Adım sayar + kalori hesabı”
Fayda, somut, anlaşılır. “En iyi” gibi ölçülemeyen ifadeler guideline açısından da risk yaratıyor.
Screenshot: ilk 3 her şey
App Store listing’e inen kullanıcı çoğunlukla ilk 3 ekran görüntüsünden sonra kararını veriyor. Bu 3 görsel reklam, case study, features listing olmalı.
Denediğim ve işe yarayan sıralama:
- Hook: ürünün ne yaptığını tek cümlede açıklayan, metin overlay’li büyük görsel
- Hero feature: en güçlü özelliğin ekran görüntüsü, kısa başlık
- Social proof veya key stat: “10.000+ kullanıcı” veya somut bir sayı
Boş ekran görüntüleri, sadece UI’ı gösteren, metin overlay’siz görseller hiç çalışmıyor. Kullanıcı UI’dan ne anladığını bilmeyecek.
Figma veya Sketch’te bir template yapın, 12 uygulamaya uygulanabilir olsun. Her launch’ta saatlerce screenshot tasarlamak zorunda kalmayın.
App preview video: yapmak mı, yapmamak mı
15-30 saniyelik preview video auto-play ediyor. Listing’in yaklaşık 3 saniyesine denk geliyor. İyi çekilmiş video conversion’ı %15-25 arttırıyor, kötü çekilmiş video düşürüyor.
Video yapmak istiyorsanız kuralları:
- İlk 2 saniyede ürünün ne olduğu anlaşılmalı
- Ses olmadan da anlaşılabilir olmalı (kullanıcıların %80’i sessizde izliyor)
- Gerçek uygulama ekranı kullanın, stock footage yerine
- Screen recording + text overlay yeterli, motion graphic’e bütçe ayırmaya gerek yok
Videosu kötü olan listing’den videosu olmayan daha iyi. Emin değilseniz ilk versiyonda video eklemeyin.
Lokalizasyon: %40 büyüme kaldıracı
36 localization ile deploy ettiğim uygulamaların store listing’i de 36 dilde. Her dilde keyword, title, subtitle, screenshot ayrı hazırlanmalı.
Google Translate ile yapılan listing’ler çalışmıyor. Native speaker bulun ya da en azından DeepL + manuel review yapın. “Sleep tracker” Almanca’da “Schlaftracker” değil, “Schlaftagebuch” olarak aranıyor olabilir.
Lokal ekran görüntüleri: tarih formatı, para birimi, saat formatı local olmalı. Almanya listing’inde dolar gören kullanıcı ayrılıyor.
Rating stratejisi
StarRating conversion’ı doğrudan etkiliyor. 4.5+ altına düşen uygulamalar arama sonuçlarında da gerileyor.
Apple’ın SKStoreReviewController’ı ile doğru zamanda rating isteyin: kullanıcı pozitif bir deneyim yaşadığı anda (onboarding sonu değil, bir hedef tamamlandığında). Yılda 3 kere istenebiliyor, bunu iyi kullanın.
Negatif feedback’i in-app’e yönlendirin: “App Store’da oy vermeden önce bize yazın” butonu kötü deneyimleri review olarak yazılmadan yakalamanın en iyi yolu.
Analytics: hangi metriği izliyorum
App Store Connect’te sürekli baktıklarım:
- Impressions: listing kaç kere görüntülendi
- Product Page Views: kaç kişi tıkladı (arama sıralamasının sinyali)
- Conversion Rate: PPV’den install’a oran (listing kalitesinin sinyali)
- Retention Day 1/7/30: product-market fit sinyali (ASO dışı ama ASO’ya etki eder, Apple iyi retention’lı ürünleri öne çıkarır)
ASO bir kerelik iş değil, aylık ritüel. 4-6 haftada bir keyword’leri gözden geçirin, screenshot’ları A/B test edin (Product Page Optimization özelliği ile), rakip hamlelerini takip edin.
Son söz: ASO app development’ın %10’u kadar emek alır, ama revenue’nun %60’ını belirleyebilir. Teknik olarak mükemmel ama ASO zayıf uygulamaları indirmiyor kimse.